Что лучше: контекстная реклама или продвижение

 

Существует определенная категория рекламодателей, которые больше доверяют контекстной рекламе, при этом они не очень надеются на эффективность поискового продвижения. Наиболее крупными представителями сервисов, предлагающих контекстную рекламу, являются Яндекс. Директ, Google Adwords и Бегун.

Давайте рассмотрим главные достоинства и недостатки поискового продвижения в сравнении с контекстной рекламой, а также ситуации, когда эти два эффективных инструмента ведения рекламной кампании можно частично совместить для достижения большего успеха.

 

Поисковое продвижение

 

поисковое продвижение
Сокращения расходов на продвижение вашего сайта в поисковиках помогает достичь грамотная оптимизация его контента. Есть много различных факторов ранжирования, которые влияют на позицию в поиске. Некоторые из них относятся конкретно к структуре и наполнению вашего сайта – это перелинковка разделов, плотность ключей и т. п. Опытные сео-оптимизаторы в начале работы над продвижением сайта улучшают его структуру и юзабилити, что моментально положительно отражается как на отношении пользователей к сайту, так и на его оценке поисковыми системами.

Чтобы результат продвижения был максимально успешным и позволил достичь поставленных целей, следует тщательно продумать, каким образом вы будете подавать материал. Сюда входит содержание баннеров на страницах сайта, информация об акционных предложениях и системе скидок.

Большая часть пользователей заходит для сравнения сразу на несколько сайтов, которые выдает поиск по введенному запросу (то есть, не только на ваш, но и на ресурсы конкурентов). И если на вашем сайте потенциальный покупатель сразу не нашел интересующий его товар, он может быстро перейти к заманчивым предложениям других компаний. Чтобы этого не случилось, необходимо правильно и доступно подавать материал, что существенно повышает конверсию на сайте.

По статистике грамотно проведенные работы по оптимизации ресурса положительно влияют на конверсию. При этом важно помнить, что хорошо оптимизированный сайт должен не только лучше восприниматься поисковыми системами, но и нравиться пользователям, быть удобным для них.

Проведение работ, связанных с поисковым продвижением, как правило, осуществляется каждый месяц. Сроки также зависят от позиций, занимаемых ресурсом в выдаче. Параллельно можно вести рекламную кампанию для достижения большего успеха.

Главные достоинства продвижения:

  1. Рост конверсии. В процессе оптимизации становится более удобной навигация, улучшается описание товаров, тем самым растет не только общее количество трафика, но и существенно увеличивается число пришедших с сайта клиентов.
  2. Выгодное вложение средств. В отличие от контекстной рекламы цена поискового продвижения гораздо ниже. Это объясняется тем, что кликабельность по объявлениям из выдачи поиска больше, чем аналогичные показатели контекстной рекламы.
  3. Широкий охват целевой аудитории. Если вы закажете поисковое продвижение у профессионалов, получите высокие позиции в выдаче поисковиков.
  4. Долговременная отдача. Грамотно построенная стратегия продвижения сайта позволяет достаточно долго находиться в топе выдачи и получать хорошую прибыль.

Какие недостатки имеет раскрутка сайта в поисковых системах, если сравнивать с контекстной рекламой:

  1. Более длительные сроки. Чтобы ваш сайт выглядел авторитетно в глазах поисковиков, необходимо набраться терпения. Позиции лидеров по самым конкурентным запросам в выдаче могут занимать только авторитетные ресурсы. Примерный срок, который нужен проекту для достижения требуемого результата, составляет 2 - 3 месяца. Стоит отметить, что если запрос является низкочастотным, то уже через несколько недель можно увидеть свой сайт в первой 10-ке выдачи.
  2. Отсутствие полного контроля позиций. Обычно разница в показателях для позиций в топе выдачи (например, для 3 и 4) достаточно маленькая. Этот фактор может привести к частой смене позиций на 1 или 2 строки.

Контекстная реклама

контекстная реклама

 

К достоинствам контекстной рекламы относятся:

  1. Быстрый результат. После того, как вы внесли средства на счет, в течение первых минут можно заметить появление посетителей на вашем сайте.
  2. Четкий контроль над занимаемыми позициями. Если вы будете следить за текущим размером ставки, в любое время сможете обойти конкурентов и получить конкретную позицию в гарантированных показах на странице.
  3. Установленный бюджет. Вы можете самостоятельно выбрать бюджет, который будет потрачен на рекламную кампанию.
  4. Точная настройка таргетинга. Вы можете четко выбрать географию своей целевой аудитории и настроить показ рекламы для определенного региона или города.

Какими недостатками обладает контекстная реклама:

  1. Отсутствие долгосрочного эффекта. Если у вас закончились денежные средства на рекламном счету, эффективность контекстной рекламы сводится к нулю. На момент вытеснения вашего объявления из гарантированных показов отдача от его использования практически исчезает.
  2. Нестабильный бюджет. Существует тенденция изменения размера ставки по наиболее конкурентным запросам: она может становиться выше практически каждый час. Особенно это заметно, когда на рынке возникает новая компания, конкурирующая с вашей.
  3. Скликивание. Это проблема, которая может возникнуть у каждого при запуске контекстной рекламы. Некоторые конкуренты специально кликают по вашим объявлениям с целью снизить их эффективность.
  4. Неполный охват целевой аудитории. Обычно подобная рекламная кампания может вестись только в одном сервисе по работе с контекстной рекламой. В отличие от поискового продвижения, которое позволяет охватить все популярные поисковики.

Заказывайте услуги по продвижению вашего сайта и контекстную рекламу у профессионалов. В этом случае вам в оптимальные сроки удастся достигнуть поставленной цели.

Не пропустите

Комментарии закрыты.